作者：娄世奇  焦煤公司党委宣传部

一、新媒体时代国企政工宣传的核心特征

一是政治引领性更加突出。新媒体时代，多元思潮交织碰撞，舆论环境复杂多变，国有企业政工宣传作为党的宣传工作的重要组成部分，必须坚守政治立场，把传播新时代中国特色社会主义思想、党的路线方针政策作为核心任务，强化政治引领，筑牢职工思想根基，确保宣传工作不偏离正确方向。二是内容贴近性更加鲜明。新媒体时代职工尤其是青年职工，更倾向于获取贴近工作生活、真实鲜活的内容，国企政工宣传需摒弃“宏大叙事”的单一模式，聚焦职工工作、学习、生活中的热点难点问题，挖掘企业先进典型、一线故事，让宣传内容更接地气、更具温度。三是传播互动性更加凸显。与传统宣传“单向输出”不同，新媒体时代的政工宣传注重双向互动，通过互动交流了解职工需求、收集职工意见，实现“宣传者”与“受众”的平等对话，提升职工的参与感和归属感。四是阵地多元化更加明显。新媒体宣传阵地涵盖线上线下、官方与民间，既有企业官方运营的微信、抖音等平台，也有职工自发形成的交流群组，形成了全方位、多层次的宣传矩阵，要求政工宣传工作统筹兼顾、规范管理。

二、新媒体时代国有企业政工宣传优化路径

（一）提高思想认识，树立新媒体宣传理念

一是强化思想引领，国有企业管理层要切实提高政治站位，充分认识到新媒体时代政工宣传工作的重要性，将其纳入企业党建工作重点和发展战略，统筹规划、协同推进，摒弃“重生产、轻宣传”的错误倾向，加大对新媒体宣传的人力、物力、财力投入，确保各项工作落地见效。二是树立“用户思维”，政工宣传人员要转变传统宣传理念，立足职工需求，以职工喜闻乐见的方式开展宣传工作，打破“单向灌输”模式，注重双向互动，让职工从“被动接受”转变为“主动参与”，提升宣传的针对性和实效性。三是强化责任意识，明确政工宣传部门和相关人员的职责，将新媒体宣传工作纳入绩效考核，倒逼工作人员提升工作积极性和主动性，推动宣传工作提质增效。

（二）创新宣传内容，增强内容的针对性和感染力

内容创新是新媒体时代国企政工宣传的核心，要坚持“贴近实际、贴近职工、贴近生活”的原则，打造优质宣传内容。一是突出政治引领，将新时代中国特色社会主义思想、党的路线方针政策、国企使命担当等核心内容，融入宣传作品中，以通俗易懂的语言、生动鲜活的形式，传递党的声音，筑牢职工思想根基。二是挖掘企业特色，结合企业生产经营、科技创新、安全生产、职工一线故事等，挖掘先进典型、感人事迹，打造具有企业特色的宣传内容，增强职工的归属感和自豪感。三是丰富内容形式，摒弃单一的文字宣传，大力运用视频、直播、漫画、H5、短视频等新媒体形式，将抽象的理论、政策转化为生动直观的宣传作品，如制作政工微视频、开展直播宣讲、推出漫画解读等，提升宣传的吸引力和感染力。四是聚焦职工需求，宣传职工关心的热点难点问题，如薪酬福利、职业发展、权益保障等，及时回应职工诉求，倾听职工心声，让政工宣传更具温度、更接地气。

（三）完善阵地建设，构建全方位新媒体宣传矩阵

阵地建设是新媒体政工宣传的基础，要统筹规划、合理布局，构建“官方主导、多元互补、规范有序”的新媒体宣传矩阵。一是搭建核心宣传阵地，重点运营企业微信公众号、视频号、抖音账号等主流新媒体平台，明确各平台定位，实现优势互补：微信公众号侧重政策解读、企业动态、深度报道；视频号、抖音侧重短视频宣传、一线故事、互动活动；内部小程序侧重职工互动、意见收集、学习培训。二是规范平台运营，建立健全新媒体平台运营管理制度，明确内容更新频率、审核流程、互动回复要求，确保宣传内容准确、及时、规范，避免出现导向偏差；加强平台维护，定期更新宣传内容，提升平台活跃度和影响力。三是加强阵地管理，对企业内部职工自发形成的交流群组、自媒体账号进行规范引导，建立沟通机制，及时传递正确声音，防范负面舆情风险；同时，整合线下宣传阵地，将新媒体宣传与宣传栏、企业文化展厅、职工大会等传统阵地结合，实现线上线下联动宣传。