作者：丁静静 中国平煤神马集团融媒体中心
摘要：短视频已成为融媒体时代主流舆论传播、公共信息服务、地域文化输出的核心载体，是各级融媒体中心打通基层宣传、凝聚大众共识、提升媒体传播力的关键抓手。为破解传统创作瓶颈，实现主流短视频从“有量”向“优质出圈”转型，本文立足融媒体中心职能定位与短视频传播规律，探究融媒体短视频创作的核心突破路径，提出可落地、可复制的创新实践策略，为各级融媒体中心提升短视频创作质量、扩大主流舆论影响力、打造本土特色融媒IP提供参考。
关键词：融媒体；短视频；突破
引言
近年来，各级融媒体中心全面布局短视频赛道，短视频产量持续提升，但多数作品仍存在“流量低、传播弱、辨识度差、出圈难”的问题。传统融媒体短视频多沿用传统新闻叙事逻辑，内容刻板、形式单一、脱离受众，难以在海量新媒体内容中脱颖而出。面对自媒体、商业新媒体的激烈竞争，融媒体短视频必须打破固有创作思维与生产模式，立足主流媒体权威性、公信力优势，结合本土化、亲民化、场景化创作特点，实现全方位突破创新。基于此，探析融媒体中心短视频创作的困境与突破路径，对推动融媒内容提质增效、巩固主流舆论阵地、提升基层媒体传播影响力具有重要现实意义。
一、融媒体中心短视频创作现存核心困境
（一）创作理念固化，思维转型滞后
多数融媒体中心仍沿用传统新闻宣传思维开展短视频创作，将短视频等同于“短新闻”，重宣传、轻传播，重时效、轻体验。创作核心聚焦会议报道、政务工作、政策公示，过度追求严谨规范，忽视短视频轻量化、趣味化、生活化的传播特质。作品普遍存在说教感强、代入感弱、距离感重的问题，难以贴合普通受众的观看需求，导致受众接受度低、转发传播意愿弱，主流宣传内容难以实现有效破圈。
（二）内容同质化严重，本土特色缺失
内容同质化是制约融媒短视频出圈的核心问题。当前多数融媒短视频创作模板化、套路化严重，选题局限、内容单一，跟风模仿热门段子、通用模板，缺乏专属内容体系与地域特色。在政务宣传、民生报道、文旅推广等常规选题中，内容表达千篇一律，深度挖掘不足，未能结合本土人文风情、地域特色、群众生活、基层故事打造差异化内容。
二、融媒体中心短视频创作的核心突破路径
（一）理念突破：摒弃传统思维，构建“传播为本、内容为王”新思维
实现短视频创作突破，首要核心是完成创作理念转型，打破“宣传优先”的传统思维，树立“主流价值+新媒体表达”的创作理念。坚守融媒体主流舆论引导的核心职能，在保证内容真实性、权威性、正能量的前提下，摒弃生硬说教、刻板输出的模式，坚持“轻量化、亲民化、场景化、故事化”创作原则。区分传统新闻与短视频内容的传播差异，弱化官方宣传感，强化民生温度、人文温度、地域温度，以受众视角策划内容、讲述故事，让主流内容更接地气、更具感染力、更易传播，实现“舆论引导”与“大众传播”双向兼顾。
（二）内容突破：深耕本土IP，打造差异化特色内容体系
内容差异化是短视频破圈的核心竞争力，融媒体中心需立足本土优势，跳出通用模板化创作，构建专属特色内容矩阵，实现从“跟风创作”向“原创深耕”突破。一是深耕本土民生内容，聚焦群众关切的出行、教育、医疗、就业、乡村振兴等热点问题，打造接地气、有温度的民生短视频，解答群众疑惑、回应社会关切，提升内容实用性。二是深挖地域文化资源，依托本地非遗文化、民俗风情、自然风光、城市变迁、特色产业，打造文旅、乡村、人文系列短视频，塑造本土文化IP。三是创新时政内容表达，将严肃政务新闻、政策解读转化为通俗易懂、生动直观的短视频内容，以动画讲解、场景实拍、主播口述等形式简化专业内容，让时政宣传入脑入心。
（三）叙事突破：创新表达形式，强化情感共鸣与社交属性
针对叙事单一、互动薄弱的问题，全面优化短视频叙事逻辑与表达形式，实现从“单向播报”向“双向互动”突破。优化镜头语言与剪辑节奏，摒弃平铺直叙模式，采用快节奏剪辑、沉浸式镜头、细节特写、场景跟拍等多元手法，提升视频观感与观赏性。创新叙事视角，多用第一人称、平民视角、一线视角讲述真实故事，以小切口展现大主题，用小人物、小场景、小故事传递正能量、大价值，强化情感共鸣。同时植入社交传播思维，在视频中设置话题悬念、互动提问、热点讨论，引导用户评论、点赞、转发，激活二次传播。结合平台热点、同城话题开展轻量化二次创作，贴合平台传播生态，抢占流量高地，提升作品传播广度。
三、结束语
综上所述，融媒体中心短视频创作是新时代基层主流舆论传播、本土文化输出、政务服务落地的核心载体。未来，融媒体中心需持续坚守主流舆论导向，深耕本土、贴近群众、创新表达、精准传播，持续打造有温度、有深度、有特色、有流量的优质短视频作品，不断巩固壮大主流思想舆论，助力基层媒体深度融合高质量发展。
参考文献
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[2]李娟.新媒体环境下地方融媒短视频出圈困境与突破策略[J].传媒论坛,2025,8(12):89-91.
