作者：苏晓燕 神马股份帘子布公司

一、新形势下企业新闻宣传工作的核心价值与时代意义

（一）引领思想共识，凝聚企业发展合力

新形势下，企业职工思想呈现多元化、个性化特征，各类社会思潮通过多种渠道渗透传播，给企业思想引领工作带来挑战。企业新闻宣传工作作为思想引领的重要载体，通过宣传党的创新理论、企业发展战略、方针政策和先进典型事迹，能够帮助职工清晰把握企业发展方向，理解企业改革举措，引导职工树立正确的世界观、人生观、价值观，凝聚起“心往一处想、劲往一处使”的思想共识。同时，通过传递企业对职工的关怀、解决职工急难愁盼问题的举措，能够增强职工的归属感和认同感，激发职工干事创业的积极性和主动性，为企业发展注入强大精神动力，成为企业保持和谐稳定的“压舱石”。

（二）塑造企业形象，提升品牌影响力

品牌是现代企业的核心竞争力，而新闻宣传是塑造企业品牌、提升企业影响力的重要途径。新形势下，市场竞争已从产品竞争、技术竞争延伸到品牌竞争、形象竞争，企业通过新闻宣传，全方位展示企业的发展成就、核心优势、社会责任和企业文化，能够让社会公众、客户、合作伙伴更好地了解企业，提升企业的知名度和美誉度。无论是通过党媒央媒等官方渠道传递权威声音，还是借助新媒体平台展示企业真实形象，都能有效塑造企业诚信、负责、创新的良好形象，增强企业的市场竞争力，为企业市场拓展、合作共赢奠定坚实基础，成为企业增强责任担当的“动力源”。

二、新形势下优化企业新闻宣传工作的具体实践路径

（一）提高思想认识，强化重视程度

思想是行动的先导，做好新形势下企业新闻宣传工作，首先要提高思想认识，强化企业管理层和全体职工对新闻宣传工作的重视。企业管理层要树立“宣传也是生产力”的理念，将新闻宣传工作纳入企业发展总体布局，制定系统的宣传工作计划，明确工作目标、责任分工和考核机制，将宣传工作成效纳入各部门和职工的绩效考核体系，激发各部门和职工参与宣传工作的积极性。要加强对全体职工的宣传引导，通过专题讲座、座谈交流等形式，向职工宣传新闻宣传工作的重要意义，引导职工树立“全员宣传”的理念，鼓励职工主动参与宣传工作，形成上下联动、全员参与的宣传格局。同时，要打破渠道局限，兼顾官方舆论场与民间舆论场的传播需求，实现全方位、多维度宣传覆盖。

（二）优化宣传内容，增强针对性和可读性

内容质量是新闻宣传工作的生命线，要立足企业实际和职工需求，优化宣传内容，增强宣传内容的针对性、可读性和吸引力。一是聚焦企业发展重点，宣传企业的发展战略、改革举措、发展成就和核心优势，结合企业行业特点，挖掘自身特色内容，避免内容同质化；二是贴近职工生活，关注职工关心的薪酬福利、职业发展、劳动保护、心理健康等热点难点问题，宣传企业为职工办实事、解难题的举措，增强职工的归属感和认同感；三是创新内容形式，减少空洞的理论说教，多采用案例宣传、人物专访、故事叙述等形式，增加内容的细节和温度，让宣传内容更接地气、更具感染力。同时，摒弃“完美叙事”思维，展现有温度、有过程、有改进的真实故事，适当承认不足、展示改进过程，拉近与公众的心理距离。

（三）创新宣传载体，构建全媒体传播格局

新形势下，要顺应新媒体发展趋势，创新宣传载体，构建线上线下联动、传统媒体与新媒体融合的全媒体传播格局。一是盘活传统宣传载体，优化企业内部刊物、宣传栏、会议宣传等传统载体，提升传统宣传的质量和效果；二是强化新媒体载体运用，充分利用企业微信公众号、视频号、抖音、职工微信群、线上学习平台等新媒体载体，推送短视频、漫画、情景短剧、微访谈等职工喜闻乐见的宣传作品，实现宣传内容的多样化传播；三是推动线上线下融合，通过线上征集职工诉求、线下开展宣传活动，线上宣传引导、线下实践落实，实现线上线下同频共振，扩大宣传覆盖面和影响力。同时，加强自有媒体管理，健全舆情监测机制，做好网上舆论引导工作，让正面声音充盈网络，营造清朗网络空间。