作者：丁静静  中国平煤神马集团融媒体中心

摘要：企业文化是企业发展的精神内核与软实力支撑，是凝聚队伍、规范行为、塑造形象、激发活力的核心要素；新闻宣传是意识形态建设的重要载体，是传播企业价值、展示企业风貌、引导职工思想、塑造外部形象的关键渠道。本文阐述新闻宣传与企业文化建设的内在关联，分析当前融合工作存在的突出问题，探索二者深度融合的实施路径与长效机制，为新时代国有企业精神文明建设、意识形态建设和高质量发展提供理论支撑。

关键词：国有企业；新闻宣传；企业文化；深度融合

引言

新闻宣传工作作为意识形态工作的重要组成部分，承担着宣传政策导向、传递企业声音、展示发展成果、弘扬先进典型、引导舆论导向的重要职责，是企业文化落地传播、价值理念外化践行的重要途径。推进新闻宣传与企业文化建设深度融合，是国企加强意识形态阵地建设、巩固思想舆论阵地、提升企业软实力、推动党建与生产经营深度融合的必然选择。

一、国有企业新闻宣传与企业文化建设的内在逻辑关系

（一）企业文化是新闻宣传的核心内核

新闻宣传的生命力在于内容深度与价值厚度，国有企业所有宣传内容都必须依托企业精神、价值理念、发展愿景、企业作风等文化内核展开。企业文化决定新闻宣传的价值导向、宣传基调、内容主题与传播方向，是新闻宣传工作的根本灵魂与核心素材。脱离企业文化的新闻宣传只是浅层信息播报，缺乏思想高度、精神厚度与价值感染力，无法实现凝心聚力、文化育人的根本目标。

（二）新闻宣传是企业文化落地的重要载体

企业文化属于精神层面、理念层面的软性资源，无法自行传播、自然落地，必须依靠系统化、常态化的宣传渠道进行输出、解读、推广和普及。新闻宣传通过文字、图片、新媒体推送、专题报道、舆论引导等多种形式，将抽象的企业价值观、企业精神、行为准则转化为可视化、可感知、可学习的传播内容，推动企业文化从理念体系转化为全员共识、从制度文本转化为行为自觉。

二、当前国有企业新闻宣传与企业文化建设融合存在的问题

（一）思想认知存在偏差，融合意识薄弱

部分国有企业对宣传与文化融合的战略价值认识不足，将新闻宣传简单等同于信息报道、工作简报、成果推送，将企业文化建设片面理解为文体活动、环境布置、制度张贴。管理层普遍存在重经营、轻文化、重宣传数量、轻价值引领的思维误区，未能认识到二者相辅相成、深度赋能的内在关系，导致两项工作独立部署、分头推进、互不衔接，长期处于“两张皮”状态。

（二）内容建设表层化，深度融合不足

当前多数国企宣传内容同质化严重，多聚焦工作动态、会议报道、项目进度，缺乏对企业精神、价值理念、发展文化、团队作风的深度挖掘。企业文化建设缺乏具象化传播载体，文化理念无法渗透日常宣传工作，导致宣传内容缺乏文化底蕴，文化建设缺乏传播声势，难以实现理念入脑入心、文化浸润人心的实际效果。

三、国有企业新闻宣传与企业文化建设深度融合的实施路径

（一）强化顶层认知，树立深度融合理念

国有企业必须转变传统孤立式工作思维，树立“宣传承载文化、文化引领宣传”的一体化发展理念，将新闻宣传与企业文化建设统一纳入企业党建总体布局、意识形态工作体系和高质量发展战略布局。坚持以文化内核统领宣传主题，以宣传阵地承载文化传播，彻底破除“两张皮”问题，实现两项工作同部署、同策划、同推进、同考核、同落实。

（二）深化内容融合，构建一体化内容体系

以企业文化精神、核心价值观、企业发展理念、优良工作作风为根本主线，系统策划全年新闻宣传主题。将抽象的企业文化理念转化为具体的宣传内容，围绕企业奋斗精神、创新文化、担当文化、廉洁文化、团队文化开展常态化深度宣传报道。挖掘企业发展历程、岗位故事、奋斗风貌、创新成果中的文化内涵，让每一篇宣传内容都承载企业文化价值，实现宣传有温度、内容有深度、传播有力量。

（三）完善机制融合，建立长效协同体系

建立党委统一领导、宣传部门牵头、各部门协同、全员参与的融合工作机制。搭建常态化工作会商机制、主题策划机制、内容审核机制、资源共享机制，统筹宣传资源与文化资源，统一宣传基调、统一文化主题、统一传播方向。建立健全考核评价机制，将文化传播成效、宣传育人效果、品牌塑造成果纳入绩效考核，倒逼融合工作常态化、规范化落地。

四、结束语

新闻宣传与企业文化建设是国有企业意识形态建设、精神文明建设、思想政治工作的两大核心抓手，二者深度融合是新时代国企筑牢思想阵地、凝聚发展力量、塑造企业形象、实现高质量发展的必然趋势。企业文化为新闻宣传提供价值内核与精神支撑，新闻宣传为企业文化落地提供传播渠道与浸润载体，二者深度联动、相互赋能、不可分割。

参考文献

[1]刘泽文.国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合策略[J].现代企业文化，2025（9）：10-12.

[2]张博雅.新闻宣传工作在国企文化建设中的重要地位及其实践路径[J].现代企业文化，2025（2）：1-3.