作者： 张晓璐   平煤股份二矿

1、全媒体在国有企业新闻宣传中的价值

1.1、传播国有企业政策

在国有企业新闻宣传工作中，利用全媒体可以更好地发挥传播国有企业政策的作用，使宣传深入人心，传达积极信号，让企业更具竞争力。（1）准确传递政策信息。全媒体可以快速发布和传播国有企业政策信息，确保信息准确、及时地传递。（2）增强政策的影响力。全媒体具有广泛的受众覆盖面和良好的传播效果，可以使政策信息迅速传播到更多的受众当中，进而增强政策的影响力。（3）提高政策的可信度。通过全媒体，国有企业可以详细解释政策等相关信息，让受众更好地理解政策，同时也提高了政策的可信度。（4）促进政策落地。通过全媒体宣传可以让政策更加深入人心，促进政策落地，有效推动企业的发展和创新。

1.2、建设国有企业文化

（1）深化国有企业文化。通过全媒体宣传，国有企业可以更好地深化自身文化内涵和特色，提升企业文化的深度和广度。（2）提高文化标准。通过全媒体的相关宣传，国有企业可以提高员工的文化素质，优化企业内部文化氛围。（3）增强企业凝聚力。利用全媒体的宣传手段，国有企业可以更加有效地增强团队凝聚力以及员工认同感。（4）塑造企业品牌。通过全媒体的宣传手段，国有企业可以更好地塑造企业品牌，提升品牌美誉度，使企业把握发展机遇。比如，平高集团通过全媒体开展文化建设，编制《平高集团“三有三进三融”企业文化工程实施方案》，注重对企业价值观、员工精神文化、管理文化等方面的规范和推广。通过全媒体平台的宣传，平高集团传递企业文化信息，全面弘扬“追求卓越争创一流”的企业精神，进一步增强全体员工的文化自信，释放员工的发展潜力，切实推进企业文化发展，提升国有企业的知名度和美誉度。

2、全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的策略

2.1、建设高质量的宣传平台

为切实满足全媒体时代新闻宣传工作需要，国有企业应当建设多维度宣传平台矩阵，明确宣传平台目标，重视新闻写作、平台运营等环节，为企业做大做强营造良好舆论氛围。其一，国有企业需要明确宣传平台建设目标。在全媒体时代，信息传播的方式和渠道日新月异，国有企业应当根据自身的实际情况和市场需求，确定宣传平台的建设方向和目标，确保宣传工作的有效性和针对性。其二，重视提高新闻写作质量。在全媒体时代，信息传播速度快，受众对新闻内容的要求也越来越高。国有企业新闻宣传工作者应当注重提高新闻写作水平，确保新闻内容真实、准确、客观，同时具有吸引力和可读性。其三，关注宣传平台的运营质量。通过根据国有企业自身发展特点、目标受众和不同平台群体情况，在微博、微信、抖音等合适的传播平台，制定合理的运营策略，例如内容推送频率、发布时间、互动方式等方面，提高新闻传播的效果。

2.2、创新新闻宣传工作机制

在全媒体时代到来的背景下，新闻宣传方式和手段都在发生深刻变化。国有企业应当通过创新、健全详细的宣传机制，为新闻宣传工作提供可靠的开展依据。首先，健全全媒体宣传制度。在开展传统新闻宣传形式同时，还需积极探索和尝试更新的全媒体宣传手段，如社交媒体、移动应用等。同时，还要在制度层面对全媒体宣传进行规范和指导，确保其在传播过程中守正创新，维护企业的正面形象和声誉。其次，优化全媒体宣传管理制度。国有企业需要对现有的全媒体宣传管理流程进行梳理和优化，确保其既能够满足企业宣传需求，又能保证信息的准确性和时效性。同时，重视对全媒体宣传人员的培训和管理，提高相关人员的专业素质和业务能力。最后，创新全媒体舆情应对机制。在全媒体时代，信息具有传播速度快、覆盖面广的特点，舆情传播速度和影响范围是新闻宣传工作面临的重要挑战之一。对此，国有企业需要建立一套有效的全媒体舆情应对机制，以便在面对突发舆情时，迅速做出反应，及时发布权威信息，引导舆论走向，最大限度地减少对企业的负面影响。