作者： 张晓璐   平煤股份二矿

1、创新国企新闻宣传工作模式的必要性

1.1、创新开展国有企业新闻舆论宣传工作是新时代思想政治工作守正创新的需要

一方面，新闻舆论宣传工作与思想政治工作相互支撑，新闻舆论宣传工作通过广泛传播党的政策主张、社会正能量和先进典型，为思想政治工作营造良好的社会舆论宣传环境；而思想政治工作则通过深化理论武装、强化思想教育，为新闻舆论宣传工作提供坚实的价值导向和理论支持；另一方面，在融合发展的趋势中，新闻舆论宣传工作更加注重发挥宣传教育功能，承担起传播主流价值、引导社会思潮的责任；思想政治工作则借助现代传媒技术，创新传播方式，扩大覆盖面和影响力，提升思想政治宣传的效果。

1.2、创新开展国有企业新闻舆论宣传工作是新形势下国有企业高质量发展的需要

国有企业是国民经济中的中流砥柱，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，抓好国有企业新闻舆论宣传工作是把稳企业前进正确方向的导航仪。企业新闻舆论宣传宣传不仅是展示企业安全生产、技术创新、社会责任、先进典型的重要窗口，也是应对潜在舆情风险、维护企业声誉的关键手段，更是加强党的建设，做好思想政治工作的重要方式。

2、创新国企新闻宣传工作的方法路径

2.1、加强对深化国企改革的定位

在推进中国特色社会主义事业建设过程中，企业的作用是不可忽视的。要“推进国家治理体系和治理能力现代化”，要“深化国资国企改革，加快国有经济布局优化和结构调整，推动国有资本和国有企业做强做优做大，提升企业核心竞争力。”坚持党管干部的制度改革，使领导班子和人事管理部门的工作职责更加明确，形成科学的决策机制和监督体制，提高人民对党的信任程度。在深化国有企业改革的进程中，国有企业需要进一步强化市场的作用，发挥好企业的自主性，增强活力，促进经济发展。同时，也应该加强对国企的监管，保证公平竞争的原则，防止出现垄断现象，避免由于利益驱使而导致腐败行为。

2.2、改革深化国企改革的积极作用机制

在深化改革的过程中，国企要充分认识改革的重要性，在进行国企改革的时候，坚持以市场为导向，以满足人民的需求为目标，通过不断地创新和发展，提高企业的竞争力，从而促进我国的经济增长。（1）要加强对新闻宣传工作的重视程度，对其作用的发挥有着重要的影响。随着市场经济的快速发展，社会的竞争也越来越激烈，为了使媒体的报道更加具有说服力，就要加大宣传力度，让人们更加了解新闻存在的意义并正确看待。同时，企业还要注重其作用的有效运用。（2）要建立健全的法律法规体系，完善的法治环境是新闻的客观条件，因此，企业必须加快推进相关立法进程，使之有法可依、有法必依、违法必究，才能保证新闻媒体的独立性，更好地服务于群众。

2.3、完善新闻宣传人员培养机制

在融媒体时代下，企业需要重视新闻宣传人员的教育和培训，通过完善人员培训机制的方式，提高新闻宣传人员的专业水平和综合素质，使其创作出更加优质的新闻内容，使新闻宣传工作达到应有的效果。首先，企业需要构建专业化课程体系，通过定期培训的方式，对企业新闻工作者的写作、摄影、编辑、理论素养等能力进行锻炼和培养，将其培养为复合型人才。其次，企业还需要构建人才考核机制，定期对企业新闻工作者的工作能力进行考核，并将考核结构与其薪资挂钩，以此激励相关人员实现自我提升，掌握更多的专业知识，具备更强的工作能力。

2.4、创新企业新闻宣传的呈现方式

在融媒体时代下，新闻呈现形式也在不断地丰富。企业在开展新闻宣传工作的时候，也可以对多种新闻呈现方式进行尝试，丰富新闻作品的呈现形式，实现形式上的创新。因此，企业在创作新闻宣传作品的时候，可以加大现代化技术的应用力度，使新闻内容更加直观、生动地呈现出来，吸引用户的注意，为其带来更加丰富的感受和体验。