作者： 张晓璐   平煤股份二矿

1、国有企业新闻宣传在思想政治工作中的作用

1.1、宣传教育作用

国有企业新闻宣传通过文字、图像、视频等多种形式，利用网络平台、广播电视、企业内网、宣教报刊等多种渠道，将党的方针政策、企业文化、企业精神等内容传递给职工，能够使职工在潜移默化中接受思想政治教育。同时，新闻宣传由于具有广泛性和针对性强的特点，也可以使职工能够更好地理解并接受党的方针政策，树立正确的价值观和职业观。

1.2、舆论引导作用

国有企业新闻宣传在舆论引导方面发挥着重要作用。通过及时报道企业内部的先进典型、成功经验以及取得的成就，能够激发职工的积极性和创造力，形成积极向上的工作氛围。同时，新闻宣传还可以及时激浊扬清、消除误解，维护企业的稳定和形象。

1.2、桥梁纽带作用

国有企业新闻宣传作为企业与职工之间的桥梁和纽带，能够及时传达企业的决策部署、工作动态，反映职工的意见和建议。通过新闻宣传，企业可以了解职工的思想动态和实际需求，为制定更加符合职工利益的政策措施提供依据。同时，职工也可以通过新闻宣传了解企业的发展状况和未来规划，增强对企业的认同感和归属感。

2、加强新闻宣传在思想政治工作中重要作用的方法路径

2.1、确定清晰的宣传目标

在国有企业思想政治工作中更好地开展新闻宣传工作，第一步就是确定清晰的宣传目标。在开展新闻宣传工作之前，明确需要宣传的核心信息和重点内容。这可以是企业的发展成果、创新产品、社会责任项目等。通过明确宣传的核心信息，可以确保宣传工作的重点和方向。了解宣传的目标受众群体是谁，例如员工、合作伙伴、投资者、公众等。不同受众群体有不同的需求和关注点，因此在宣传中需要针对性地传递信息，提高宣传的效果和影响力。根据企业的实际情况和宣传需求，设定具体的宣传目标。这可以提升企业形象、增加知名度、树立行业领导地位等。确立明确的宣传目标有助于指导宣传策略和行动计划的制定。为了评估宣传工作的效果，建议制定可衡量的指标和评估体系，包括宣传稿件的转载量、网页浏览量、社交媒体互动量等。通过定期评估和分析数据，及时调整宣传策略，优化宣传效果。

2.2、加强内外协同宣传

为了更好地开展新闻宣传工作，国有企业在思想政治工作中应加强内外协同宣传。建立内外部门之间的信息共享机制，保证企业重要信息和关键消息能够及时在内外部部门间进行交流和共享。这样可以确保宣传团队掌握最新的业务数据和关键项目信息，同时宣传团队也能提供最新的传媒动态和宣传成果，实现内外部门间的信息互通。内外部门可以协同举办活动，将内部活动与外部宣传相结合。当重要项目启动或企业活动举办时，可以邀请媒体参与报道或举办媒体见面会，企业通过与媒体的合作，增加宣传效果和曝光度，提升企业的形象和影响力。国有企业还需要加强内外部门的合作与协作。与内外部门建立紧密的合作关系，共同制定宣传策略和方案。例如，在产品推广时，可以与市场营销团队合作，制定宣传方案，并与销售团队协同配合，实施营销活动，使宣传工作能够更加有针对性地传达企业信息。

2.3、围绕企业发展，构建“三高”宣传思想政治队伍

针对矿井干部职工年轻化、高素质、可塑性强等特点，企业要充分研判分析当前新闻舆论宣传工作的形势，结合实际，创新通讯员队伍管理培养模式，构建更加系统化和科学化的多种工作职能融合、多种培养方式并用、多种赋能形式共有的多维通讯员管理培养方式，打造一支高质量、高素质、高水平的“三高”通讯员队伍。围绕新闻写作、摄影摄像、社交媒体运营等方面开展实战式培训，提升通讯员专业技能；开展通讯员走基层，深入了解一线实际，提高新闻报道的准确性和可信度，同时更好地把握员工的思想动态和需求，为企业的思想政治工作提供更加精准的支持；实施“蹲苗”计划，持续培养后备力量。