作者：丁毅鹏 中国平煤神马集团党委宣传部
摘要：为适应全媒体传播生态、强化国企舆论引导力、提升企业品牌软实力，国企新闻宣传亟需推进系统性模式转型与全方位技术创新。本文探究新闻宣传技术创新落地方法，构建“内容精品化、传播立体化、生产智能化、运营精细化”的现代化宣传体系，助力国企新闻宣传提质增效、转型升级。
关键词：国企；新闻宣传；模式创新
引言
随着行业竞争加剧、舆论环境日趋复杂、职工思想愈发多元，传统宣传模式传播力、引导力、影响力持续弱化，难以实现对内凝心聚力、对外塑形树牌的宣传目标。因此，推动国企新闻宣传从传统模式向现代化、智能化、融媒体模式转型，以数字技术赋能宣传工作创新升级，是新时代国企宣传工作高质量发展的必然趋势，具有重要的现实意义与应用价值。
一、新时代国企新闻宣传的核心模式转型路径
（一）思维转型：从任务宣传向价值传播转变
打破传统固化的政务宣传思维，树立“全媒体、用户化、价值化、品牌化”的现代化宣传思维。摒弃“为宣传而宣传”的任务式理念，明确国企新闻宣传“对内凝心、对外塑牌、赋能发展、引领舆论”的核心价值。对内聚焦职工思想引领、团队氛围营造、企业文化传播，挖掘基层奋斗故事、岗位典型、成长事迹，增强职工归属感与认同感；对外聚焦国企责任、发展成果、创新突破、公益担当，传递国企正能量，破除大众刻板印象。
（二）内容转型：从模板报道向精品内容转变
重构国企新闻宣传内容体系，推动内容生产从套路化、模板化向精品化、特色化、故事化转型。一是精简同质化政务报道，优化会议、工作新闻写作模式，压缩空泛表述，突出核心亮点、工作成效与实践价值；二是深耕基层纪实内容，聚焦项目攻坚、安全生产、技术革新、志愿服务、一线坚守，打造接地气、有温度的纪实新闻、人物专访、岗位故事；三是丰富特色内容体系，开设国企党建、科技创新、青年风采、廉洁文化、社会责任等专题栏目，形成常态化、系列化内容输出。
（三）渠道转型：从单点传播向全媒体矩阵转变
整合线上线下宣传资源，构建“传统阵地固本、新媒体平台赋能、内外联动传播”的立体化全媒体传播矩阵，实现渠道模式全面升级。线下优化宣传栏、文化长廊、内部刊物、会议宣讲等传统阵地，夯实内部宣传根基；线上差异化运营微信公众号、视频号、抖音、官方网站、党建小程序等平台，明确各平台定位，实现分众传播、精准推送。公众号侧重深度图文、政策解读、专题报道；视频号、抖音侧重短视频纪实、人物风采、场景展示；官网侧重权威发布、成果公示、资讯汇总。同时搭建“国资委+企业+媒体”联动宣传机制，加强与主流媒体、行业媒体合作，拓宽外部传播渠道，实现全域覆盖、立体传播、多级联动。
二、国企新闻宣传的关键技术创新应用
（一）AIGC智能创作技术，重构新闻生产模式
依托人工智能生成技术，打造“智能新闻工厂”，推动新闻生产从人力密集型向智能高效型转型，全面提升宣传生产效率与内容质量。针对会议简讯、工作动态、数据公示等标准化稿件，可通过AIGC快速生成初稿，大幅缩短采编周期；利用AI图文转化、智能剪辑、字幕生成功能，快速制作海报、长图、短视频等轻量化宣传作品；借助AI数字人主播，打造常态化新闻播报、政策解读栏目，创新内容呈现形式，提升宣传趣味性与现代化质感。
（二）大数据精准赋能，实现分众靶向传播
引入大数据分析技术，搭建宣传数据监测平台，精准捕捉受众阅读偏好、浏览轨迹、互动习惯、关注热点，打破传统“一刀切”的粗放式宣传模式。通过数据研判精准区分管理层、一线职工、青年员工、社会受众的差异化需求，实现内容千人千面精准推送。同时实时监测各平台稿件阅读量、转发量、互动率、完播率等核心数据，精准研判宣传短板、薄弱环节，动态调整宣传选题、内容形式、推送时段，让宣传工作有据可依、精准落地，大幅提升传播转化率与宣传实效性。
（三）融媒体一体化技术，实现全域协同传播
搭建融媒体采编发一体化平台，整合素材采集、内容创作、审核发布、多端推送、数据统计全流程功能，实现“一次创作、多元加工、多端分发、全域传播”。依托融媒体技术，对同一核心素材进行多形态改编，同步产出图文、短视频、海报、H5、纪实长图等多元内容，适配不同平台传播特性。运用SVG互动排版、数据可视化、动态特效等技术，打造交互式、场景化宣传内容，打破静态传播局限，增强受众沉浸式体验。
三、结束语
新时代国企新闻宣传工作必须主动顺应媒体融合发展趋势，摒弃传统固化宣传思维，完成从任务宣传向价值传播、模板报道向精品内容、单点输出向全媒体矩阵、单向灌输向双向互动的全方位模式转型。通过建强人才队伍、健全长效机制、深化党业融合，构建现代化、智能化、品牌化的国企新闻宣传体系，充分发挥新闻宣传凝心铸魂、赋能发展、塑形树牌、引领舆论的核心作用，以高质量宣传工作助力国有企业高质量可持续发展。
参考文献
[1]张然.融媒体背景下国企新闻宣传模式转型探析[J].江苏经济报,2025(09):04版.
[2]李瑞.数智化技术在国企宣传工作中的应用研究[J].河南青年网,2025(03).
