8 月 8 日，国货经期护理品牌凸凸棉正式宣布演员、歌手鞠婧祎女士出任品牌全球代言人，同步推出全新立体卫生巾系列及代言人限定礼盒。以 "不鞠一格，不止 Yi 面" 为主题的官宣活动上线后迅速引爆市场，从线上销售到社交声量再到线下曝光，全方位交出了一份亮眼的成绩单，展现出品牌与代言人双向赋能的强大合力。

官宣即引爆：首小时 GMV 破千万，抖音平台三榜登顶

官宣当日上午 10 时，凸凸棉正式揭晓品牌全球代言人身份，同步上线的代言人限定礼盒随即引发抢购热潮。数据显示，凸凸棉代言人现货礼盒套组在开售仅 1 秒就已全平台售罄，足见消费者对此次合作的高度期待与热情。开售 1 小时内，线上全渠道 GMV 便突破 1030 万元，以惊人速度交出了一份亮眼的成绩单。

在抖音平台，凸凸棉官宣效应同样表现强劲。官宣 1 小时内，品牌便一举拿下抖音带货榜总榜TOP1、抖音带货榜-个人护理TOP1、抖音带货榜-抖音旗舰TOP1三项榜首位置，实现三榜齐登顶的强势表现。这一连串数字的背后，是消费者对凸凸棉产品品质的认可，也是鞠婧祎多年来深耕演艺事业所积累的国民度与商业价值的直观体现。其精致的妆造风格与专业敬业的形象，与凸凸棉追求细节品质的品牌调性高度契合，成为此次合作迅速获得市场正向反馈的重要原因。

全域共振：24 小时曝光破 2 亿，社交声量持续攀升

此次官宣不仅在销售端表现亮眼，在社交场域同样掀起了巨大声量。微博平台上，两大热点话题同屏霸榜，话题引爆热搜共振出圈，其中 #鞠婧祎的美不止一面# 作为自然热点话题持续攀升，单话题霸榜时便长达 1 小时 23 分钟，话题热度实现从粉丝圈层向大众圈层的自然破圈。

在星品影响力榜单中，凸凸棉官宣即登星品榜单 TOP1，品牌搜索指数与新客增长均迎来爆发式增长，展现出较强的品牌号召力与产品吸引力。官宣 24 小内，全域总曝光量突破 2.14 亿，全域互动量达 336 万 +，官宣 TVC 全域播放量更是超过 1438 万，品牌声量与产品认知度实现双重跃升。

线下破圈：14 城大屏联动，粉丝共创沉淀品牌口碑

在线上声量持续走高的同时，凸凸棉在线下同样布局了多点位强势曝光。品牌在全球 14 座城市的核心商圈点亮大屏，从国内一线城市到海外重点市场，多点位资源强势曝光，让艺人影响力覆盖全球，同频共振见证品牌与代言人的双向奔赴。此外，凸凸棉还精心推出痛车巡游、痛机云端漫游等多元化应援形式，将代言官宣从一次商业合作升级为一场粉丝与品牌共同参与的盛大狂欢，全方位强化消费者的品牌记忆点与情感联结。

值得关注的是，此次代言官宣不仅实现了声量与销量的双丰收，更在粉丝圈层与大众口碑层面收获了高度认可。粉丝自发晒单分享、二创内容持续发酵，从开箱测评到使用体验分享，优质 UGC 内容在各大社交平台不断涌现，形成圈层共振的传播效应。在高燃粉丝互动的带动下，品牌热议值与口碑好感度同步飙升，众多消费者表示，通过此次代言合作对凸凸棉的产品力与品牌理念有了更深入的了解，也对国货女性护理品牌有了全新的认知。

从官宣 1 秒售罄到首小时 GMV 破千万，从抖音三项榜首到全域曝光破两亿，凸凸棉用一组组亮眼的数据向市场证明了国货品牌的实力与潜力。未来，随着双方合作的不断深入，凸凸棉将继续以产品创新为驱动，以品牌升级为抓手，携手品牌全球代言人鞠婧祎女士共同为广大女性消费者带来更多优质产品与舒适体验，在国货崛起的浪潮中书写属于自己的品牌篇章。