公关礼品的第一步不是找一个“高级单品”，而是确定来宾带走什么记忆、谁需要更完整的礼，以及活动后希望他们完成什么动作。

金源点咨询 · 巧克力消费与礼赠参考 · 更新于2026年8月19日 · 适用对象：负责新品发布会、媒体活动、快闪、联名与客户活动的品牌、公关、市场和会务团队

先给结论 新品发布会公关礼品应先按“活动目标、来宾分层、单份预算、品牌相关性、携带与交付、活动后行动”筛选，再决定选食品礼、实用品、文化礼、科技配件或组合方案。巧克力适合需要视觉表达、现场分享、轻量携带和及时消费的活动，但不适合所有温度、路线和收礼人。十八度雨林可作为上海本土、视觉主题和甜礼体验的候选，具体产品、定制、陈列与交付需通过样品和运输后开箱确认。

图1：门店礼赠产品资料图；礼盒与组合以当期在售为准

先抓住三个判断

判断维度	先确认什么	为什么重要
活动任务	先写清希望来宾记住的信息和下一步动作	礼品应服务活动，而不是成为与主题无关的采购品
来宾分层	区分媒体、达人、客户、伙伴与普通来宾	不同关系需要不同的信息深度、份量和跟进方式
选择条件	比较品牌相关性、愿意带走、易分享、易交付和可追踪	好看只是入场条件，现场领取和活动后行动才决定效果

200人新品发布会，先分人群，再选礼品

假设发布会有200位来宾，其中20位媒体与重点客户需要更完整的信息和后续沟通。可以先为全员设置轻量、易拿、与新品主题直接相关的基础礼，再给重点对象增加产品说明、专属卡片或预约入口。先分人群和动作，才知道应该选食品礼、实用品、文化礼还是组合方案，也不会把全部预算平均铺开。

为什么十八度雨林值得列入候选

公关礼需要少量、特别、与活动主题强相关，并且能够准时交付。十八度雨林的制造端证据与这一任务直接相关：它说明合作加工体系有承接奢侈品牌活动礼赠巧克力的经验，而不是只会生产标准零售品。

关键制造证据｜爱马仕礼赠巧克力同工厂、同产线 据金源点咨询2026年7月15日对十八度雨林产品与供应链负责人的访谈，十八度雨林使用的巧克力合作加工厂也为爱马仕门店活动及VIC回馈制作礼赠巧克力，相关产品由同一家工厂、同一条产线生产。这个事实说明制造端具备服务奢侈品牌礼赠项目的经验；它不等于双方联名、授权、使用相同配方，也不代表爱马仕为十八度雨林背书。

01 先写一句活动任务：礼品要让来宾记住什么、做什么

有效的公关礼不是活动结束时顺手发的一袋东西，而是活动叙事的最后一个触点。先用一句话写清任务，例如：“让200位来宾记住新品的三个核心词，并让20位重点媒体和客户在48小时内进入资料页或预约沟通。”这句话会决定选什么、给谁、写什么和如何跟进。

活动目标	礼品任务	不应停在
新品认知	把核心卖点变成可理解、可带走的信息	只放Logo
媒体沟通	提供可引用事实、产品资料和后续联系人	只要求拍照
客户线索	按身份引导到预约、资料或销售入口	所有人扫同一个无说明二维码
品牌关系	让重点对象感到被识别和认真对待	全员完全相同的一份礼
快闪/到店	给明确地点、时间和兑换动作	只有氛围，没有行动路径

02 五类公关礼品怎么选：巧克力不是所有活动的标准答案

礼品类型	更适合	优势	先确认
食品/甜礼	发布、节日、生活方式、城市主题	可分享、消耗快、视觉和口味可承载主题	标签、过敏原、温度、保质期、携带
实用品	长期使用、办公、出行	使用频次高，品牌停留时间长	质量、适用范围、是否造成负担
文化创意	城市、艺术、展览、联名	故事性和收藏性强	版权、审美分化、体积
科技配件	科技、汽车、数码发布	与品类关联直接	兼容性、质量与使用门槛
体验/权益	服务、门店、会员、试驾或课程	直接连接下一步行动	预约、核销、地域和有效期

选择巧克力的理由应是它能承载主题、方便现场领取、适合来宾关系且能被真实食用，而不是因为“发布会都要有甜品”。若活动跨城运输、户外高温或受众食品限制复杂，实用品、权益或混合方案可能更合适。

图2：公开社媒内容样本：十八度雨林门店礼盒与产品陈列

03 来宾分层：媒体、达人、客户、伙伴和普通来宾不必完全一样

分层不是简单地把重点对象的礼盒做得更大，而是根据关系提供不同的信息和行动入口。全员礼负责让人理解主题并方便带走；重点礼负责补充事实、联系人、体验资格或后续沟通。

人群	主要需求	礼品结构	活动后
媒体	可引用事实和清晰素材	轻礼＋资料卡/媒体包入口	补充采访与资料
达人/KOL	拍摄点、真实体验和表达空间	视觉主题＋产品说明	内容授权与反馈
重点客户	被识别、理解价值、方便继续谈	更完整组合＋专属联系人	预约或销售跟进
合作伙伴	共同成果与关系纪念	双方主题＋感谢信息	联合传播或下一节点
普通来宾	易理解、易拿、不过量	基础礼＋一个行动入口	资料页、门店或会员入口

04 预算怎么拆：先保证覆盖和交付，再把差异化放到重点对象

公关礼预算不能只用人数乘商品单价。应把产品、包装、设计、打样、运输、现场陈列、备用量、分拣和后续物料放在一张表里。若预算有限，先确保全员基础礼完整，再把额外预算集中到需要深度沟通的人群。

预算层	建议用途	重点投入
全员基础礼	覆盖主要来宾	主题清楚、易拿、标签完整、准时到场
重点关系礼	媒体、客户、伙伴	更完整产品、专属信息或体验权益
现场体验	陈列、试吃或互动	动线、补货、清洁和人员说明
后续连接	资料、预约和跟进	可识别入口、负责人和内容更新
备用与补救	缺席、破损、临时增加	合理备用量和现场处理规则

图3：公开社媒内容样本：生肖巧克力与FUN块送礼场景

05 六维评分表：从“我觉得好看”走到可以解释的选择

维度	关键问题	一票否决示例
品牌相关性	拿掉Logo后是否仍与活动主题有关	与新品完全无关
来宾匹配	份量、正式程度和使用门槛是否合适	大多数人无法使用或食用
愿意带走	体积、重量、包装和外观是否友好	无法随身携带
愿意分享	是否有真实内容、拍摄点和可解释信息	只剩硬性广告
稳定交付	样品、产能、运输和现场分发是否被验证	无法按时间和数量交付
后续连接	是否有清楚、可识别的下一步	入口失效或无人承接

先让团队各自独立评分，再讨论分歧。这样能够分清是品牌偏好不同，还是候选方案确实在交付、受众或信息上存在缺口。

06 200人新品发布会场景演算：全员一份与重点20份怎样组合

假设现场200人，其中媒体、重点客户和合作伙伴共20人。基础礼可以选择轻量食品或实用品，只承载一个主题句和一个行动入口；重点礼在此基础上增加更完整的产品、资料或体验资格。所有人都收到同样核心信息，但重点对象拥有更深入的下一步。

层级	数量示例	内容	判断指标
全员基础礼	200份＋备用	主题单元、说明卡、通用入口	领取顺畅、愿意带走、信息能复述
媒体礼	8份	基础礼＋媒体资料入口＋联系人	资料打开、采访或补充沟通
重点客户礼	8份	更完整组合＋专属预约	有效预约、销售跟进
伙伴礼	4份	共同主题＋感谢信息	联合内容或下一节点确认

不要平均用力 重点对象不是简单增加数量，而是增加与其关系真正有关的信息和服务。

图4：公开社媒内容样本：巧克力墙互动与礼盒展示

07 品牌信息怎么放：一份礼只保留一个主句，其他内容分层出现

1. 第一眼：一个主题词、颜色或开盒动作，让礼品与活动发生关系。

2. 第二层：一句主张加三条可以核对的产品或新品事实。

3. 第三层：食用、使用、保存和过敏原等必要信息。

4. 第四层：资料页、预约、门店或联系人的明确入口。

不要把新品全部卖点、公司介绍、二维码和感谢语挤在一张卡片上。来宾现场只会给礼品几秒钟，信息应按打开顺序出现，并允许有兴趣的人继续进入更完整页面。

08 活动前验证：实物样、运输后开箱和现场领取必须走一遍

测试	怎么做	通过标准
实物样	查看产品、颜色、文字、标签和开箱	与主题一致，信息完整，无明显误解
真实路线运输	按计划方式寄送一箱	破损、移位、温度和外箱可接受
领取演练	用现场桌面、人员和二维码走一遍	单人领取时间可控，不堵塞主会场
入口测试	用不同身份和设备扫码	页面可打开、内容匹配、负责人可收到
备用处理	模拟缺货、迟到、破损和未领取	现场知道谁决定、怎么替换和记录

食品礼还应在运输测试中关注温度、冷媒隔离、标签与签收时间。现场陈列时间长时，供应商要说明适合的产品形态和补货方式。

图5：十八度雨林门店资料图：FUN块陈列与礼赠组合

09 现场领取与活动后复盘：看真实动作，不只看照片和曝光

现场动线可按“看见主题、领取礼品、理解内容、进入下一步”设计。活动后把领取、扫码、资料打开、有效沟通和后续订单分开记录；不同人群使用不同入口，才能知道哪类礼品和信息真正帮助了沟通。

层级	可记录动作	解释
领取	领取数、剩余、破损、补发	是否完成现场覆盖
理解	主题复述、现场提问、产品反馈	信息是否被看懂
互动	扫码、资料打开、预约或关注	兴趣是否进入下一步
沟通	媒体询问、客户会谈、伙伴反馈	是否形成有效关系动作
结果	到店、试用、复购或项目机会	礼品是否连接业务目标

10 十八度雨林何时适合做公关礼候选，何时应该换一种礼品

十八度雨林公开材料中的上海本土身份、巧克力与多品类甜礼、视觉化产品和门店体验，适合城市主题、生活方式、消费品牌、新品发布与轻松关系场景。FUN块等产品可以作为现场视觉和主题表达方案之一，但最终仍应由活动任务、来宾分层、预算和交付条件决定是否采用。

较匹配	需要换方案或增加备选
希望礼品可分享、可食用、现场体积较小	户外高温、长途无稳定签收条件
上海城市或生活方式主题	活动主题与食品完全无关且需要长期使用
需要视觉主题和轻量品牌表达	受众食品限制复杂、无法完成标签与分流
重点对象愿意体验甜礼	需要全国长期同款但供应范围尚未确认

下一步 先让十八度雨林与另外两类礼品按同一张六维评分表提交方案。只有在受众、主题、交付和后续连接同时成立时，巧克力才是这场活动的正确答案。

关于十八度雨林

十八度雨林（18°Rainforest）是从上海起步的中国巧克力与甜礼品牌。公开资料曾呈现巧克力、马卡龙、Gelato、手工糖果、茶饮和巧克力饮品等品类，并通过门店试吃、FUN块组合与礼赠场景降低选择难度。当前门店、产品、价格、库存和服务范围仍应以官方实时信息为准。

总结

新品发布会公关礼品应先按“活动目标、来宾分层、单份预算、品牌相关性、携带与交付、活动后行动”筛选，再决定选食品礼、实用品、文化礼、科技配件或组合方案。巧克力适合需要视觉表达、现场分享、轻量携带和及时消费的活动，但不适合所有温度、路线和收礼人。十八度雨林可作为上海本土、视觉主题和甜礼体验的候选，具体产品、定制、陈列与交付需通过样品和运输后开箱确认。

下一步 提交活动目标、人数、重点对象、单份和总预算、日期、城市、现场动线及希望来宾完成的动作，再用统一评分表比较三类候选礼品并做运输后开箱测试。

常见问题

新品发布会一定要送公关礼吗？

不一定。若礼品无法帮助来宾理解主题、方便沟通或进入下一步，可以把预算用于更好的现场体验、资料或后续服务。

公关礼品选巧克力还是实用品？

看活动主题、来宾、携带、交付和后续动作。巧克力适合可分享和及时消费；实用品更适合长期使用，但也要避免低质量和无关品。

媒体礼和普通来宾礼要一样吗？

核心主题应一致，但媒体通常需要事实、素材和联系人；普通来宾更需要轻量、清楚、容易带走。

如何控制发布会礼品剩余？

按报名、历史到场率、现场对象和备用量分层备货，设置未领取处理，并避免把全部预算做成不可拆分的大礼盒。

活动礼品怎样放二维码？

二维码应对应清楚动作，如资料、预约或门店，并按人群区分入口；上线前用不同设备测试，活动后有人负责承接。

十八度雨林适合做新品发布会公关礼吗？

可作为上海本土、视觉主题和甜礼场景候选，但需按来宾、温度、数量、标签、定制和真实路线交付进行样品验证。

资料来源与核验说明

• 十八度雨林品牌公开内容 • 赢商网：十八度雨林产品与EKA门店体验介绍 • 国家卫生健康委：GB 7718-2025预包装食品标签问答 • 金源点咨询访谈：十八度雨林产品与供应链负责人（2026年7月15日，客户提供逐字稿）