1.4亿年轻家庭女性成为消费担当 主要集中在宝宝树等母垂平台

        年轻家庭女性不断展现影响力的当下，解读这一群体就等同于掌握了未来商业的“密码”，探究年轻家庭女性群体的典型特征具备重要意义。宝宝树作为深耕母婴行业16年的头部平台，宝宝树已形成相对完整的社区生态，这也让其对母婴人群偏好有着敏锐嗅觉。作为极具影响力的年轻家庭女性聚集地，宝宝树联合QuestMobile发布《年轻及新生代家庭女性研究报告》，报告旨在提供年轻女性的观察与洞见，为品牌、行业、社会发展提供参考支持，帮助各方加深对年轻家庭女性特征、需求的了解，助力各行各业的持续增长。

        在宝宝树与QuestMobile的统计中，年轻家庭女性（20-40岁，已婚）总数高达1.4亿人，她们对生活及事业有追求、具有高消费能力，其中他们有孩子占比高87.3%，且青睐科学的育儿观念和精致的育儿生活——该群体的种种特质可以表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。

        具体到特征和行为偏好上，宝宝树的报告认为，年轻家庭女性可以细分为如下几类：20-24岁的“新生代家庭女性”，活跃用户规模达745万，这批人正处于大学/高职毕业、初入职场交织状态；25-35岁的“轻熟家庭女性”，活跃用户规模达8480万，是年轻家庭女性的主力；36-40岁的“知性家庭女性”，活跃用户规模达4843万，她们更注重孩子教育、成长，喜欢美食探店、乐于摄影拍照、善于分享。

        粗糙地分析群体画像，不难看出年轻家庭女性对消费市场的重要影响力。在《年轻及新生代家庭女性研究报告》中，宝宝树和QuestMobile也以具体的数据指标维度，展现年轻家庭女性在各维度的影响力。

        如互联网使用上，2023年4月，年轻家庭女性月人均使用APP时长达186小时，约每日使用APP时长为6.2小时，高于全网且粘性更高；在地域方面，她们较为活跃的地区主要集中在沿海、高线级等经济、生活水平较高的东部地区，进一步佐证其经济状况和生活水平较高；在消费意愿方面，女性主导家庭消费的传统，叠加男女薪资差距日益缩小的趋势，年轻家庭女性更显“财力”，尤其是占比最大的轻熟家庭女性群体，她们步入职场的时间更长、经济来源更广、经济基础更优，高消费意愿及能力更为突出。

        在更细致具体的消费习惯上，宝宝树在《年轻及新生代家庭女性研究报告》认为：因为年轻家庭女性的成长经历，移动互联网飞速发展的阶段，因此她们的移动应用活跃领域多元，主要集中在拍摄、电商、旅游、教育等行业；同时，得益于近年来的消费升级与健康理念提升，年轻家庭女性呈现出对健康相关产品与服务越发重视——日常关注的内容中，除了最为主要的泛娱乐类内容消费，尤为重视健康类内容。

        年轻女性的消费偏好，对相关领域的发展有着非常强的指向性。如：“拍照1分钟，修图1小时”，年轻家庭女性对图片美化的使用粘性更强，这与颜值经济的发展同步；如年轻家庭女性热衷旅行出游，有孩群体在旅游时会更偏向选择亲子主题的旅游景区、具有亲子元素的民宿，为旅行度假行业提供精准的发展方向；在金融理财、出行服务、教育成长、电商、健康美容、线上娱乐……等各行业，精准把握年轻家庭女性的需求和特质，都可以为企业破局求新、营销寻觅热点带来实质帮助。

        其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，领跑其他母垂类APP，年轻家庭女性不断展现影响力的当下，探究年轻家庭女性群体的典型特征具备重要意义。相信各行各业都会正视年轻家庭女性的价值，这也将会为不断提升其社会、经济地位创造更好的基础。