电商直播：内卷风暴背后的李佳琦故事

行业内卷的问题近年来逐渐凸显，也受到越来越多人的关注。然而直到知名主播李佳琦的情绪失控事件，才让大家意识到，原来直播行业的内卷也十分严重。

内卷到底是什么？内卷和努力有什么区别？其实，内卷的主要特点包括：激烈的竞争、过度工作、虚假宣传、竞争压力、以及市场不确定性等等。

在各种竞争压力大的职业中，直播一定是个竞争白热化的行业。很多人觉得，直播只要有台手机就可以，做直播，只要长相佳口才好就行。其实，这样的想法完全低估了直播的难度，也低估了直播的压力。

以“口红一哥”李佳琦为例，一整年时间里，他做了389场直播，直播到晚上12点是常事，嘴唇开裂、声带受损，很少有人知道李佳琦为了直播有多拼。正是靠着这份拼搏，李佳琦才能表现脱颖而出。

不过，哪怕是李佳琦这样厉害的人，也无法摆脱内卷的影响。众多主播和创业者进入市场，争夺有限的观众和资源，导致市场竞争异常激烈。李佳琦曾说过，自己不敢停下，因为一旦停下，就有可能被人取代，只有每天直播，才能维持他现在来之不易的成功。

为了追求更高的收益，现在的主播们不得不过度工作，延长直播时间，甚至连续不断地直播。有网友评论：“每次我想看李佳琦的时候他都在直播，节假日他在直播，我们休息他在直播，晚上11、12点了打开手机还看到他在直播。”

行业内卷的现象并非个例，像李佳琦这样全年直播超过350场的主播也不在少数。说少数主播拿捏了整个市场的情况，显然也并非事实。以淘宝618的数据来看，达人主播同比增长139%，但观看用户数仅增长了43%。行业竞争，远比我们想象的残酷。

竞争压力不断加大，如何才能保持自己的竞争力，摆脱内卷带来的巨大压力呢？在这一点上，主要还是应该以更加积极的态度应对这些挑战，同时，行业监管也应该发挥效力，帮助减缓内卷现象的加剧，促进行业的健康发展。