怎样做好新形势下企业的新闻宣传工作初探

一、概述

企业新闻媒体作为时代产物，既有媒体属性，也兼具企业特征，其紧扣时代脉搏，勇担时代责任，在内聚力量、外树形象，助力推动企业高质量发展上发挥着重要作用。党的二十大报告把全媒体传播体系建设与主流舆论格局重塑列为重要战略部署。当前，5G网络与移动互联技术的迅猛发展推动了媒介融合进程，微信、抖音、快手等数字平台通过整合传播资源、融通信息内容，已发展为主导性的传播形态。党的领导和党的建设是企业的根基与灵魂，企业宣传工作要以新时代中国特色社会主义思想为指导，以叙述奋斗历程、弘扬时代精神来履行使命，采取系统性措施进行创新实践，全面增强企业新闻宣传的实效性、长效性。

二、企业的新闻宣传工作的意义

（一）管理学意义:凝聚内部管理“合力”

以管理学视角来看，新闻宣传报道工作作为一种需要科学战略规划、高效组织管理、精密资源配置以实现工作目标的管理活动，其主要目的在于“凝共识”，并以此形成强大、稳定、持续的且一般可能带有本企业显著特色的内部管理合力，也就是我们常说的企业文化。

（二）激活员工凝聚力的内生动力

情感共鸣是增强归属感的关键，企业新闻宣传若能关注到员工的需求、传递人文关怀，就能打破“管理与被管理”之间的疏离感，建立紧密的情感联系。一方面，新闻宣传可以建立“员工发声”的平台。通过企业内刊、公众号开辟“党员先锋岗”“身边榜样”专栏，挖掘一线员工中的先进事迹，如坚守岗位数十年的老党员、攻克技术难关的青年团队、热心帮扶同事的志愿者等。用身边人讲身边事，使员工从榜样身上看到自身价值的可能性，激发“向优秀看齐”的内在动力。另一方面，在新闻宣传上要关注员工的实际需求，把党建同“我为群众办实事”结合起来，比如报道企业党委如何为员工解决“急难愁盼”的事情，比如改善车间的工作环境、成立子女助学金、组织心理辅导讲座等。如此员工就会切实感受到党组织的温暖和企业的关怀。

3做好新形势下企业的新闻宣传工作的策略

（一）加强渠道拓展

推进媒体融合。有条件的话，建议企业结合自身实际建立融媒体中心，可有效整合企业内部的传统媒体和新媒体资源，实现资源共享、优势互补，以此在内容生产方面能够实现统一策划、统一采编、统一发布，在传播渠道方面，通过多种媒体平台进行传播，提高传播效果。拓展合作渠道。建议企业积极入驻抖音、快手等新兴社交媒体平台，根据平台特点和受众需求，制作适合平台传播的内容，一定程度上可吸引更多年轻受众的关注。与同行业媒体、地方媒体等建立合作关系，实现资源共享、协同传播，以此扩大企业新闻的传播覆盖面。

（二）充分用好媒体资源，创新宣传工作方式

某企业作为传统大型企业，尽管近年来企业经营面临困难，宣传人员大幅减少，但报纸、电视、官网、微信公众号等宣传媒体载体依然存在，这表明公司领导对企业新闻宣传工作高度重视。随着社会发展，智能手机普及，网络媒体众多，如各类网站、微信、微博、快手、抖音、火山等，信息传播速度极快，对企业传统报纸、电视宣传工具造成巨大冲击。如何利用好现有媒体资源，提升宣传效果，值得思考。结合企业宣传媒体实际，应充分发挥网络媒体作用，将其作为报纸、电视宣传的补充。从探索调整情况看，效果显著。

（三）多角度出发让作品多点开花

随着传播渠道和平台日新月异，融媒体产品的创意策划制作比文字功力更为重要。“新闻，要永远给人新的感觉。”以受众喜欢不喜欢、接受不接受、认可不认可作为检验标准，才能生产和推送更多、更好、更接地气的融媒体产品。一篇新能源项目通讯稿件，从文中找出一个点，加以提炼，转化为有悬念、有反差的标题，则可以在微信公众号上发布；再进行删减，配以图片，则可变为图说故事；还能再修改成文案，配以视频与解说，则又是另一种方式的传播。所以，一件作品，呈现出来的形式不同，传播方式、渠道和受众也不尽相同。

（作者：娄明钊  中国平煤神马集团平煤股份五矿）