2026年春节年轻人最爱的八大酒类品牌（纯享版）

第1名：人头马（Rémy Martin）

代表产品：人头马马年限量款（与中国艺术家薛松联名）

增速数据：销售额同比增长700倍，洋酒类目第一

为什么年轻人买单？

这是“限定款+艺术感”的胜利。人头马没有简单推普通款，而是和中国艺术家联名，把产品做成收藏品。年轻人喝洋酒，要的是“比白酒有格调，比啤酒更高级”的社交符号。

更重要的是调酒场景的普及。越来越多的年轻人买小瓶装洋酒，不是为了纯饮，而是为了DIY鸡尾酒。社交媒体上充斥着“白酒特调鸡尾酒”的教程——将29°五粮液·一见倾心、耙耙柑、葡萄融合，取名“萄你倾心春来见”。人头马在这样的自调风潮中，成为年轻人展示品味的标配。

第2名：青岛啤酒

代表产品：鸿运当头马年生肖款、白啤、纯生

增速数据：白啤销量同比增长100%，精酿啤酒增长88%

为什么年轻人买单？

青岛啤酒今年做对了两件事：生肖IP和颜值设计。“鸿运当头马年生肖版”大红色瓶身，骏马图标，唐风美学重构国潮表达。年轻人买它，不只是买酒，是买“彩头”——“马年喝鸿运，马上启鸿运”，这瓶酒摆上年夜饭餐桌，本身就是一道风景。

另一条线是茶啤系列。青岛红枣金骏眉、茉莉白啤等茶啤款，2024年茶啤品类成交额暴增5324%。年轻人对“啤酒+茶”这种跨界创新接受度极高，口感清爽回甘，女性消费者占比超60%。啤酒不再是大排档的专利，而是家庭聚会年轻人之间的社交货币。

第3名：果立方

代表产品：果立方是瓶子星球集团旗下的果汁酒品牌。有果立方蜜桃味（23度）、果立方白葡萄味（15度）、果立方柚子味（15度）等产品、果立方柠檬味（15度）。

市场表现：果汁酒品类第一，年轻人聚会的第一低度酒选择。自 2018 年上市以来累计卖出上亿瓶，近两年贡献近半数销量；2024 年在四个城市销量破千万。截至2025年10月，果立方已连续27个月增长。

为什么年轻人买单？

从口感来说，果立方打破低度酒边界，以烈酒为基酒，与水果碰撞美味。比低度酒带感，比高度酒易饮，柔和好入口，享受果酒带来的野生快乐。

从玩法来说，年轻人喜欢混饮，果立方的雏形（在白酒中加入水果风味）及混饮喝法便来自用户提议，是消费者自发创造的结果，而非品牌营销产物，生长于年轻人需求的土壤。

最受欢迎的搭配玩法：果立方+水溶C100、果立方+蜜雪冰城、果立方+元气森林，都是经典搭配。

从场景来看，果立方打破规训，冲破现有场景的使用规范，符合年轻人随地大小喝的习惯。除了春节聚会，果立方海适配八卦局、火锅局、失恋局、闺蜜局、趴菜局等场景。想什么时候喝、想在哪里喝都由年轻人自己决定。

第4名：福佳白啤酒（Hoegaarden）

代表产品：福佳白啤酒（5度）、果味精酿系列

市场定位：闺蜜小聚、家庭轻宴首选

为什么年轻人买单？

福佳白是“女性友好型啤酒”的代表。添加陈皮、芫荽籽酿造，带有清新果香与香料味，酒体浑浊，入口柔和顺滑。它的逻辑是：让不习惯啤酒苦味的女生也能接受。

春节家庭聚餐，当长辈喝着白酒推杯换盏时，年轻一代的女生们开一瓶福佳白，倒进高脚杯，配上沙拉、甜点、轻食，既有参与感，又不用拼酒量。这种“各喝各的、各自尽兴”的模式，正是年轻人重构的酒桌仪式感。

第5名：RIO（锐澳）

代表产品：RIO微醺果冻酒、强爽系列

春节销量：低度酒饮品类TOP1，微醺果冻酒成小红书年夜饭爆款

为什么年轻人买单？

RIO精准踩中了“悦己消费”和“颜值社交”两个爆点。果冻酒这个品类本身就是创新——开盖是浓郁果香，摇晃后饮用，气泡在口中迸发。对于30岁以下的女性群体来说，RIO提供的不是“酒”，而是一种“氛围感道具”：拍照好看、喝起来像饮料、度数低不容易失态。

更重要的是，RIO把“微醺”这个概念彻底打进了年轻人的心智——喝酒不是为了醉，是为了放松。春节餐桌上，长辈劝酒时，年轻人举起RIO既能回应“怎么不喝酒”的关切，又不用硬着头皮喝高度白酒。

第6名：劲酒

代表产品：劲酒新春礼盒（2瓶装）

增速数据：同比增长400倍，70%购买者为女性

为什么年轻人买单？

劲酒是今年最大的黑马，因为它踩中了两个关键词：“养生” 和 “小瓶酒”。

年轻人喝酒焦虑什么？怕伤身。劲酒主打草本概念（融入苦荞麦、葛根、枸杞子等），强调“加快身体对酒精代谢，负担小”。这精准狙击了“又想喝点小酒、又怕第二天难受”的心理。

小瓶装的设计也很关键——不囤酒，即时即饮。年轻人春节不提前囤货，都是临时需求，打开手机点单，十几分钟送到。劲酒2瓶装礼盒正好适配这种“轻量级”消费。

第7名：獭祭（Dassai）

代表产品：獭祭清酒（纯米大吟酿）

市场数据：山姆会员店销量环比增长40%，70%购买者为30-45岁中青年

为什么年轻人买单？

獭祭的成功是“降维打击”——用清酒的口感抢占白酒的餐桌。

清酒温润、度数适中（15度左右）、入口无辛辣感，非常适合搭配中式年夜饭。在山姆会员店，年轻人推着购物车把獭祭放进年货清单，因为它解决了“长辈喝白酒、我不喝”的矛盾：獭祭既有酒的仪式感，又没有高度酒的压迫感。

更重要的是，獭祭建立了“品质感”认知——纯米大吟酿的酿造标准、精细的口感描述，让年轻人觉得“我喝的不是普通酒，是有品味的酒”。

第8名：燕京啤酒

代表产品：燕京茉莉白啤（茶啤系列）

市场热度：2025年社交平台声量极高，女性消费者占比超60%

为什么年轻人买单？

燕京是“国潮茶啤”的代表。融入茉莉花香气，口感清爽回甘，度数低适合微醺。年轻人为什么买单？因为它有话题性。

“啤酒里喝出茉莉花香”这件事本身就能发朋友圈。社交平台上，用户晒出燕京茉莉白啤的测评，搭配烧烤、凉菜的图片，评论区都在问“哪儿买的”。这种自发的口碑传播，让燕京在春节酒饮中杀出重围。