融媒体背景下国有企业宣传思想工作创新路径研究

一、新形势下国企宣传思想工作的时代价值

国企作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，其宣传思想工作具有鲜明的政治属性与战略意义。在新发展阶段，做好这项工作既是巩固党的执政根基的内在要求，能够确保党的理论、路线、方针政策在企业落地生根，引导职工坚定“听党话、跟党走”的思想共识；也是应对复杂风险挑战的现实需要，通过辨析引导、凝聚共识，帮助企业在市场竞争与改革攻坚中保持战略定力；更是驱动高质量发展的精神引擎，通过培育先进企业文化，将精神力量转化为企业创新发展的内生动力。

二、国有企业宣传思想工作面临的问题和瓶颈

（一）内容创作同质化，感染力不足

部分国有企业宣传内容仍聚焦于政策文件解读、会议精神传达等传统范畴，缺乏结合企业生产经营实际、贴近员工工作生活的鲜活素材。内容呈现形式单一，多以文字为主，难以将抽象的企业文化、战略理念转化为具象化、情感化的表达，导致员工认同感不强，宣传效果大打折扣。

（二）传播渠道单一滞后，覆盖范围有限

传统宣传渠道仍以内部报纸、宣传栏、线下会议为主，此类渠道存在传播周期长、覆盖范围窄、时效性差等问题。虽有部分企业尝试运营新媒体平台，但多为“零散化”布局，未形成系统化的宣传矩阵，无法满足员工对信息获取“即时性、便捷性”的需求，也难以有效触达社会公众，企业文化品牌的社会影响力未能充分释放。

（三）互动机制缺失，员工参与度低

传统宣传模式以“单向输出”为主，缺乏员工与企业、员工与员工之间的互动平台。员工难以表达对宣传内容的意见与需求，企业也无法及时获取反馈，导致宣传工作容易陷入“自说自话”，难以形成共鸣。

三、融媒体背景下国有企业宣传思想工作创新路径

（一）强化政治引领，筑牢思想根基

政治引领是国企宣传思想工作的重要组成部分，必须始终将党的领导贯穿工作全过程。要压实思想文化工作责任制，构建“党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、全员共同参与”的“大宣传”格局，将宣传思想工作成效纳入领导班子和领导干部履职考核，避免“说起来重要、做起来次要”的形式主义问题。同时，突出国企政治属性宣传，通过形势政策教育、专题学习等方式，帮助职工深刻认识企业在服务国家战略、保障民生需求中的使命与担当，增强归属感与认同感，将个人发展与企业发展战略紧密结合。

（二）创新传播体系，提升引导效能

传播方式的创新有利于提升宣传思想工作吸引力。要主动适应新媒体时代传播规律，推动宣传载体从传统单一向多元融合转型，构建“线上+线下”协同联动的传播矩阵。线上依托企业官网、微信公众号、短视频平台等载体，打造数字化宣传阵地，将理论知识、政策解读转化为微视频、互动长图等职工喜闻乐见的形式，利用碎片化时间实现“随时随地学”；开设互动栏目倾听职工心声，通过大数据分析职工思想动态与学习偏好，实现精准内容推送，推动宣传从“单向灌输”向“双向互动”转变。线下深耕实体宣传阵地，结合企业发展历程打造文化长廊、企业史馆等沉浸式教育场景，通过精神谱系传承、先进理念宣讲增强情感共鸣；将宣传思想工作融入文体活动、技能竞赛、志愿服务等实践载体，让职工在参与中感悟思想、提升境界。

（三）提升人才队伍的专业化水平是促进国有企业宣传思想工作转型升级的关键

随着融媒体的发展，宣传工作对人员的专业性要求不断提高，企业需要注重培养具备新媒体思维的人才，提升团队的创新能力和传播能力。企业应加大对宣传思想工作队伍的培训和引导，鼓励员工积极参与企业文化的传播与创新，通过跨部门合作，形成合力，共同促进企业宣传思想工作的进步。同时，企业还应通过引入先进的技术工具，提高团队的工作效率与质量，提升宣传效果。在这个过程中，企业应注重多元化的人才发展策略，鼓励员工在宣传领域进行多方面的学习与成长，为企业注入源源不断的创新动力。

（作者：姚慧娟  平顶山天安煤业股份有限公司十二矿）