新时代国企党建品牌建设的挑战与对策

一、新时代国企党建品牌建设面临的挑战

（一）认知偏差：品牌定位模糊化

部分国企对党建品牌建设存在认识误区，将其简单等同于口号包装或形式创新，忽视政治属性与核心内涵。品牌定位缺乏行业特色与企业个性，制造业未突出“质量+安全”、科技企业未聚焦“创新+人才”，导致品牌辨识度低、吸引力不足。部分企业甚至将党建品牌建设与业务工作割裂，未能紧扣企业发展战略找准结合点，陷入“空对空”困境。

（二）党建品牌定位模糊不清

部分国企在构建党建品牌时缺乏系统规划和战略设计，品牌定位模糊，特色不突出。不同企业的党建品牌在形式和内容上趋同，缺少鲜明标识和辨识度，难以形成具有广泛影响力的标志性品牌。定位不清晰导致企业在宣传推广、活动设计和文化建设方面缺乏明确方向，员工对党建品牌的认同感和参与感减弱。

（三）长效机制缺失，品牌可持续性不足

一些党建品牌建设呈现“运动式”、“项目化”特点，品牌创建初期投入大、声势大，但缺乏常态化的运行机制、保障机制和迭代升级机制。一旦活动结束或领导注意力转移，品牌就可能陷入停滞状态，无法实现持续发展和影响力的积累，形成“昙花一现”的局面。

（四）党建品牌考核评价机制不健全

国企在党建品牌建设中普遍缺乏科学、系统的考核评价机制。评价标准重数量、轻质量，容易导致材料堆积、表格统计和痕迹化问题。考核结果难以客观反映党建品牌在组织建设、文化凝聚和业务促进方面的实际成效，制约了品牌持续改进和创新发展。缺少多维度评价指标体系，难以衡量员工的参与度、满意度及品牌对企业发展的推动作用。

二、新时代国企党建品牌建设的对策建议

（一）理念革新：精准定位品牌核心价值

立足企业实际打造特色品牌。结合行业属性、业务优势与发展战略，找准党建与业务的结合点：制造业聚焦“党建+质量提升”“党建+安全生产”，服务业突出“党建+优质服务”，科技企业打造“党建+科创攻坚”，实现“一企一品牌、一支部一特色”。坚守政治属性底线。以“两个一以贯之”为根本遵循，将党建要求写入公司章程，确保品牌建设始终服务于强化党的领导、推动企业发展的核心目标，避免形式化、娱乐化倾向。强化全员品牌意识。

（二）明确党建品牌定位

企业在确定党建品牌时，应结合行业特性、发展战略和历史文化资源进行系统设计。组织可以制订差异化方案，使品牌具有独特的标识和辨识度。文化宣传活动需体现党建核心理念，增强员工的认同感和归属感。外部推广可以突出品牌亮点，使公众准确理解企业的政治属性和特色优势。内部培训和教育活动要围绕品牌定位展开，提高员工对品牌价值的理解。

（三）构建长效机制，保障品牌持续健康发展

将党建品牌建设作为一项系统性、长期性工程来抓。建立健全组织领导机制、资源保障机制、过程管理机制和动态优化机制。将品牌建设纳入党建工作责任制考核和基层党组织书记述职评议内容，确保责任落实。定期对品牌运行效果进行评估，根据内外部环境变化和反馈意见，及时对品牌内涵和活动载体进行优化升级，保持品牌的生命力。”

（四）考核评价的科学体系

一是定量与定性结合，不仅考察党建活动的数量和覆盖率，还要关注活动的质量与实效；二是过程与结果结合，既要考察党建品牌建设的过程是否规范，也要评估最终是否达到了凝聚人心、推动发展的目的；三是内部评价与外部评价结合，既要有企业内部的自我评估，也要引入社会公众和第三方的独立评价，保证考核结果的客观性和公正性。此外，考核评价要注重激励导向，将优秀的党建品牌建设经验进行总结推广，并通过表彰奖励等方式，提升党组织和党员的积极性。科学的考核评价体系能够形成闭环管理，推动党建品牌建设不断优化升级，真正实现标准化与实效性的统一。

（作者：黄山 中国平煤神马集团勘探工程处）