资生堂收购 RéVive拓展全球市场渠道开展营销 水羊定向抗衰老科技护肤走向3.0时代

水羊着眼基因层面，抗衰科技的基础研究深入到基因层，不再局限于从外部补充皮肤内的物质，而是探索如何激发皮肤内源的抗衰动力，实现从“抵抗衰老”到“逆转衰老”的思维转变。关注细胞功能，在3.0时代，水羊着重研究对细胞的功能进行修护，让细胞恢复到年轻状态，以更高效地对抗外界刺激产生的衰老，而不仅仅是像之前的时代主打成分抗老。巨量引擎出品的白皮书基于对抗老领域的需求动向，对奢美科技护肤赛道预判出四大趋势，包括以定向抗老为主的功效科技趋势、以细胞充能为主的研发科技趋势、以极致赋活为主的制造科技趋势、以奢维体验为主的体验科技趋势等。品牌在科技护肤理念上强调的是关注皮肤自身的屏障作用与状态。现在消费者对于肌肤抗氧化的需求是多方面的，除了隔绝氧气，还要抗紫外线、蓝光损伤，配合其他有效成分来刺激细胞胶原蛋白产生。在此理念驱动下，水羊通过复合有效的抗氧化成分和其他修护成分，平衡肌肤生态，最终达到抗老的目标。

蚂蚁集团旗下的上海云玚企业管理咨询有限公司收购好大夫在线运营主体互动峰科技（北京）有限公司，是互联网医疗领域的一项重要事件。2024年9月，互动峰科技（北京）有限公司发生工商变更，好大夫在线创始人王航、雷军等股东退出，蚂蚁集团全资子公司上海云玚企业管理咨询有限公司新增为股东，持股 100%。好大夫在线虽有医生资源优势，但面临线上问诊普及有限、未大范围接入医保、获客与运营成本较高等问题，需要借助蚂蚁集团平台用户规模和 AI 能力来降低成本、提升服务质量和寻求业务突破。蚂蚁集团旗下支付宝在医疗健康领域有布局，但在医生服务环节缺乏深度整合和创新，收购好大夫在线可补齐医疗服务网络，进一步完善在医疗健康领域的战略布局。为互联网医疗行业的融合发展提供了新的范例，或将促使更多企业通过合作或收购的方式实现资源整合与优势互补。随着双方合作推进医疗服务 AI 化，将为行业在 AI 应用方面提供新的思路和方向，推动互联网医疗行业向智能化、高效化发展。

RéVive 在欧美已有一定市场基础，资生堂借助自身在欧美的渠道资源和市场网络，进一步将 RéVive 推广至更多高端百货、美妆店和专业护肤渠道，增加产品的铺货率和市场覆盖范围，提高品牌在欧美市场的渗透率。资生堂利用其在亚洲等新兴市场的优势，加速 RéVive 的市场布局，进入中国、日本、韩国等亚洲国家和地区的高端商场、免税店等渠道，如在中国进入北京 SKP、西安 SKP 等高端商场，同时积极拓展线上渠道，通过官方网站、电商平台等进行销售，以开拓新的消费群体，挖掘市场潜力。资生堂将自身的营销团队、广告资源与 RéVive 原有营销体系相结合，制定统一的全球营销策略，投入更多的广告预算，在时尚杂志、美容媒体、社交媒体等平台进行广泛宣传，提高品牌知名度和曝光度。举办各类品牌活动、新品发布会、护肤讲座等，邀请明星、美妆博主、护肤专家等参与，通过体验营销让消费者亲身感受 RéVive 产品的功效，同时利用口碑营销和社交媒体传播，扩大品牌影响力。