买的都是尊严？国产雄风片单日成交7位数，80%来自中年男性

2024年，男人不花钱的时代结束了。Soul研究院有了惊人的发现：2024年，男性双十一预算超越女性约500元！以往“无欲无求”的男性，为何在近年逆袭市场，一举扬起“他消费”大旗？

事实上《2023 年男性消费洞察报告》早已揭晓答案。报告指出，在多个消费领域中，男性健康消费意识有显著提升，导致部分健康品类销量增幅高达300%！

在今年的消费活动中，一款国货科技吸引了消费者注意力：来自香港品牌TimeShop的“益力维”，以“长效滋补”理念为核心，恢复往日战斗力。在京东的单日成交达7位数，负责人透露6成订单均来自已婚男性。

01 赛道再迎新玩家，智商税还是黑科技？

“第一是安全，第二是有效，”来自上海的企业高管张先生已经多次复购，在年末消费活动中，他一口气屯了6瓶，“只要能让我恢复状态，我就愿意持续购买。”

为何它让精英男士情有独钟？据官方介绍，不同于传统的小蓝片，“益力维”以泰国黑生姜、5种珍稀人参皂苷为基础，运用专利PowerMatrixTM技术达到滋养壮本，润源振精的效果。

国际学术期刊《Journal of Integrative Medicine》指出，核心成分黑生姜具有强大的促活效果。13名50岁以上的男士参与了这项实验，通过持续6周摄入此成分后，13名男士的主观勃发满意度指数平均上升了4.3分，对私生活中自我表现也更加满意。此外，提取自30年以上参龄野山参的珍稀人参皂苷成分营养价值更高。其吸收率超出普通成分30倍，滋补气血，为男士蓄满了“能量库”。

《2023年中国男性健康白皮书》的抽样调查显示，近4成在表示“等待小蓝片起效的那段时间最为尴尬”、近6成“对服用后心悸、肠胃不适等反应表示忌惮”。 业内人士称，益力维打着长效养护，改变了传统的玩法，这种无需事前准备，随时能够上场的新式体验有可能成为未来该赛道的发展趋势。

02 豪掷千金换健康，35岁困局有解

对于维护自身健康的新产品，男士们毫不吝啬慷慨解囊。《2024 年男性保健消费趋势报告》指出，2023 年中国健康产品市场规模已破 3000 亿元，关注保健食品的男性人群占比由 2023 年的 34.2% 提升至 2024 年的 44.4%。

“以前觉得都是骗局，贵的割韭菜，便宜的不敢买，但是年龄一过35，确实感受到各项能力衰退，尤其是关键机能日益虚弱，”在深圳扎根，组建了自己小家庭的费先生表示，自己抱着试一试的心理。“一方面，我确实需要，另一方面，它价格也合适，尝试一下也不亏。”

曾有一则针对中年男士生活状况的调查显示，排名最前列的几大压力源分别为：经济、家庭和事业，需要在多种身份中来回切换的男士即便疲惫不堪，也不能临场露怯。以至于发生隐秘的健康问题后，男士羞于启齿，只能自己默默消化，反复内耗。这让表面看上去事业有成、幸福美满的男士，深感焦虑。只有在家人都睡去后，自己默默寻找解决方案。

在年底的消费活动中，品牌数据显示，益力维单日成交数据超7位数。除近60%的复购率以外，不少消费者也被“三重诺奖科技”等标签吸引。在回访中不乏“说科技机制什么我也不懂，但身边朋友用了都说有变化”、“感受到由内而外的强大，找回了自信”等反馈。

03 千亿市场，事关3亿中年男士需求

市场分析预测，男士健康养护产品市场正以每年约 10% - 15% 的速度增长，2025年将有机会到达千亿级别。

这一增长趋势源于多方面因素，随着现代生活节奏加快，3 亿中年男士面临巨大压力，健康问题凸显。同时，社会观念逐渐转变，男士们对自身健康关注度提升，不再讳疾忌医。未来，男性健康市场有望继续扩容，涌现出更多个性化的产品。

虽然整体基调向好，但专家提醒称，男士仍需要对新锐科技产品保持谨慎态度。新兴产品需要等待市场验证其有效性，并且其长期使用的安全性也有待进一步积累，消费者需详实考察后，结合自身身体状况，慎重选用。