作者：魏金伟 中国平煤神马集团永煤公司车集煤矿
摘要：全媒体、数智化传播时代下，媒介传播格局、受众信息接收习惯、舆论生态发生深刻变革，传统国企新闻宣传存在传播模式固化、内容形式单一、技术赋能不足、精准传播缺失、协同机制薄弱等问题，传播力、引导力、影响力、公信力难以适配新时代国企高质量发展与融媒体传播需求。本文探究国企新闻宣传技术创新路径与转型策略，构建适配数智时代的现代化国企宣传工作体系，为国有企业做好新时代新闻舆论与宣传思想工作提供理论参考与实践借鉴。
关键词：国有企业；新闻宣传；模式转型；技术创新
引言
面对全新传播生态，推动新闻宣传工作从传统模式向融媒体、数智化、精准化、常态化模式转型，依托前沿数字技术实现宣传工作提质增效、迭代升级，已成为国企夯实意识形态阵地、提升品牌软实力、凝聚企业发展合力、履行社会责任的必然选择。基于此，本文系统剖析国企传统新闻宣传模式短板，明确转型方向，探索技术创新路径与体系化建设策略。
一、新时代国企新闻宣传的核心价值
国企新闻宣传区别于市场化商业宣传，兼具鲜明的政治属性、公益属性与企业属性，多重价值相辅相成、有机统一。首先，具备意识形态引领价值，是宣传党的方针政策、落实国企党建工作要求、筑牢基层思想阵地的重要载体，能够统一干部职工思想、凝聚企业发展共识。其次，具备品牌形象塑造价值，通过宣传国企改革发展、科技创新、民生服务、应急保障、乡村振兴等典型事迹，展现国企责任担当，破除社会对国企的刻板印象，提升企业社会公信力与品牌美誉度。
二、数智时代国企新闻宣传的模式转型路径
（一）传播渠道转型：构建全媒体立体化传播矩阵
推动传统媒体与新兴媒体深度融合，整合内外传播资源，搭建分层分类、协同联动的全媒体传播体系。对内依托企业内网、内部刊物、宣传栏、内部公众号、企业社群，做好员工思想引导与企业文化传播；对外统筹官方网站、微信公众号、视频号、抖音、微博等新媒体平台，联动地方主流媒体、行业媒体，扩大正面宣传覆盖面。针对不同平台传播特性差异化运营，图文平台侧重深度解读、政策宣传、事迹报道，短视频平台侧重轻量化、可视化、故事化内容，直播平台侧重重大活动、公益活动、成果展示，实现多平台联动、差异化传播、全域化覆盖。
（二）传播内容转型：从模板化公文向故事化精品升级
推动宣传内容提质升级，摒弃套路化、模板化的公文报道，聚焦国企发展亮点、基层典型人物、一线攻坚故事、科技创新成果、社会责任担当，打造精品化、差异化、场景化宣传内容。精简会议报道、流程报道的冗余内容，挖掘基层员工、一线岗位、项目现场的鲜活素材，用小故事诠释大担当、用真情传递正能量。丰富内容题材，开设典型人物、科技创新、安全生产、企业文化、社会责任等专题专栏，兼顾严肃性与趣味性、专业性与通俗性，全面提升宣传内容的感染力、传播力与认可度。
三、国企新闻宣传的核心技术创新应用
（一）基于5G+VR/AR的沉浸式场景传播技术
依托5G高速传输、低延迟优势，结合VR、AR虚拟现实技术，创新宣传场景与呈现形式，打破传统静态传播局限。针对企业重大项目、生产车间、科普教育、成果展示等场景，打造VR全景展厅、虚拟生产线、沉浸式成果展，让受众足不出户即可直观感受国企发展风貌；利用AR互动技术制作交互式海报、H5、科普页面，增加受众互动体验。
（二）基于舆情大数据的智能监测与风险防控技术
搭建智能化舆情监测系统，依托全网爬虫、关键词检索、语义分析技术，实现全网舆情7×24小时实时监测、智能研判、分级预警。系统可精准抓取各类媒体、社交平台关于企业的相关言论，快速识别正面舆情、中性舆情与负面舆情，自动生成舆情分析报告。针对突发负面舆情，实现快速预警、溯源分析、趋势预判，为舆情应急处置、正面舆论引导提供数据支撑，帮助企业及时化解舆论风险，筑牢国企舆论安全防线。
（三）基于融媒体平台的一体化协同技术
搭建国企专属融媒体智慧宣传平台，整合内容采编、素材存储、编辑制作、多端分发、数据统计、舆情监测、人员管理等功能，实现宣传工作一体化、数字化、协同化管控。建立企业素材资源库，统一存储图片、视频、文稿、海报等宣传素材，实现素材共享复用；搭建多部门协同编辑模块，支持多人在线协作审稿、改稿、定稿，提升宣传工作效率；打通各新媒体平台端口，实现一次采编、多端同步发布，减少重复劳动，构建智能化、集约化、一体化的宣传工作体系。
四、结束语
全媒体与数智化浪潮下，传统国企新闻宣传的单向传播、单一渠道、固化内容、人工作业模式已无法适配新时代国企高质量发展与舆论生态变革的需求，模式转型与技术创新是国企新闻宣传工作提质增效、守正创新的必由之路。国有企业新闻宣传工作必须坚守政治引领核心底线，立足企业发展大局，主动突破传统工作思维与工作模式，实现传播理念、传播主体、传播渠道、传播内容的全方位转型升级。
参考文献
[1]张思远.新时代国有企业大宣传工作格局构建研究[J].企业党建,2025(05):56-58.
[2]刘畅.新媒体环境下国企新闻宣传模式转型策略[J].新闻研究导刊,2024,15(18):112-114.
