中国00后勇闯世界，与比音勒芬一同见证TA们的高光时刻

巴黎奥运会成功举办，不仅让我们看到法国人的“松弛”与时髦，更是感受到了00后们的优秀与“抽象”。如今的00后虽然嘴上“发疯”，但是骨子里比谁都爱国。“马面裙”爆火，新中式风穿搭流行，支持国货……种种现象都有着00后的主动参与。对于国货品牌，大家也从过去的“被动接受”，变成“主动搜索”。

在00后含量极高的巴黎奥运会上，国货品牌比音勒芬也因陪伴国家队出征而引起关注。作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，比音勒芬于今年5月发布了为中国国家高尔夫球队特别打造的巴黎奥运比赛服“五星战袍Ⅲ”。8月1日至10日，比音勒芬陪伴国家队亮相巴黎奥运五环赛场，与全球观众一同见证中国国家队运动健儿们的高光时刻。与此同时，比音勒芬深刻洞察新生代多元化及个性化审美需求，以及他们在消费中对于品牌内涵、价值体验等因素的关注，积极转变品牌策略，与年轻消费者建立更深入的情感共识和消费连结。

中国高尔夫球代表队在巴黎奥运五环赛场

比音勒芬秋季上新

战略布局T恤品类，以“超级单品”引领品牌升级

21年来，比音勒芬深耕高尔夫服饰细分领域，以“生活高尔夫”为产品风格定位，一站式满足中产及以上人群多场景的着装需求。随着95后及00后等年轻消费人群的崛起，他们更为大胆的个性以及更为多元的表达，都推动着服饰行业的转变。

T恤，作为绝大多数人日常生活中不可或缺的一件单品，需求量一直很大。比音勒芬深刻洞察消费群体的需求，并快速切入高端T恤领域，以高品质高品位T恤满足年轻精英们个性着装追求。2022年，比音勒芬提出“T恤小专家”战略升级，围绕T恤展开一系列开发，推出小领T、冰爽T、韩国速干等以高科技面料为主打的产品，深受消费者喜爱，并连续6年获得市场综合占有率第一位，成功打造了品牌超级单品。

在品牌二十周年庆典上，比音勒芬也表示未来将继续聚焦T恤品类，加大产品研发创新力度，以差异化超级品类和超级单品开创品牌新发展。

焕新年轻化沟通策略，与新生代精英玩到一起

随着巴黎奥运会的举行，00后给我们展现了不只竞技一面，更让我们看到他们独特的表达方式。年轻一代主打一个有话直说，与他们的真诚沟通显得尤为重要。当越来越多这样的年轻人登上世界舞台，逐渐跃升为消费主力军，如何与年轻人更好地对话，建立更深连接，成品牌开拓市场的关键。

比音勒芬x艾米

正如大家崇拜奥运运动员，大多数年轻人都热衷追星，对于偶像周边十分着迷，同样地，在消费中也更看重明星代言产品。对此，为了更好地拉近与年轻消费者的距离，比音勒芬不仅选择明星吴尊为品牌代言人，还于上半年在广州举办了一场“吴尊星派对”，给消费者打造了一个与品牌近距离沟通、感受产品机会。此外，比音勒芬还举办了胡一天西安见面会，携手众多年轻明星展开一系列时尚街拍，在王安宇、陈靖可、陈鑫海、单依纯、艾米、卢昱晓等人的演绎下，给年轻消费者一些比音勒芬的时尚冲击，以“星穿搭”满足消费者GET同款需求。

比音勒芬品牌代言人 吴尊

比音勒芬x陈鑫海

比音勒芬x单依纯

都说巴黎奥运会“时髦”、“松弛”，也许中国00后运动健儿们才是本届奥运会的最大彩蛋。在如此紧张激烈、全球瞩目的赛事中，能够有为大赛拼尽全力的勇气，也有面对失利后的坦然，这就是年轻的魅力，是中国00后独有的风采！为中国奥运健将们喝彩，比音勒芬祝贺所有运动健儿们取得理想成绩，超越自我，实现梦想！