新形势下做好煤炭企业新闻宣传工作的思考

一、新闻宣传工作的价值

（一）为煤炭企业职工提供强大精神动力

职工是煤炭企业发展的第一要素，企业所制订的生产计划需要由职工来执行。煤炭企业的发展动力与职工的精神动力息息相关。需要注意的是，职工强大的精神动力来源于职工对国家政策的支持、对煤炭企业的信任。在这种情况下，只有做好新闻宣传工作，职工才能够了解煤炭企业的发展情况及国家最新的政策导向，增强责任感和归属感，激发为煤炭企业建设奋勇拼搏的精神动力，推动煤炭企业高质量发展行稳致远。

（二）为落实煤炭企业管理制度提供重要保障

现代企业管理强调建立公司法人治理结构，并通过完善的管理制度和科学的管理方法，增强执行力，严格落实生产计划，实现营销目标，为董事会和股东创造更多价值。因此，煤炭企业管理者需要依据自己的实际情况和发展规划，制定完善的管理制度，从而有效提升整个职工团队的执行力。在此过程中，要想全体职工都遵守管理制度，煤炭企业需要做好新闻宣传工作。这是因为新闻宣传有助于煤炭企业职工了解管理制度的具体内容，统一全体职工的思想，避免职工对管理制度产生误解，提升其遵守制度的自觉性，从而确保管理制度得到有效执行。

二、煤炭企业在新征程中开展新闻宣传工作的途径

（一）做好正面宣传，营造良好发展氛围

煤炭企业新闻宣传工作应当以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，这也是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。要在增强吸引力和感染力上下功夫，创新新闻宣传载体，在报纸、网站、微信、微博、抖音、快手、视频号、今日头条、推特等平台协同发力，构建媒体资源同频共振的媒体矩阵。要精心设置议题，直面问题关切，推出主题宣传、人物宣传、典型宣传、理论宣传、成就宣传等专题化更强、话题性更足的报道形式，全媒体、多角度、立体化地展现煤炭企业高质量发展的鲜活事例，引导社会公众和全行业正确和客观地认识煤炭企业发展大势。同时，要宣传好“四个革命、一个合作”能源安全新战略的煤炭企业实践，把广大干部职工创新奋进、奋勇争先的精神风貌展现给社会公众，提升加快建设能源强国的昂扬士气，营造良好的发展氛围和坚实的社会基础。

（二）创新媒体宣传，重塑企业形象

随着新媒体时代的到来，传统的宣传模式难以满足公众对于信息获取和认知的需求。在此背景下，煤炭企业需要紧跟时代步伐，利用新媒体平台，创新宣传手段，以更具吸引力、感染力和影响力的方式传递企业声音。第一，应深入了解新媒体的传播特点和规律，结合企业自身的特点和优势制定符合新媒体环境的宣传策略。例如，通过短视频、直播、社交媒体等新媒体形式，展示企业的文化、产品、服务以及社会责任等方面的内容，增强公众对企业的认知度和好感度。第二，努力提高企业管理水平，特别是原舆情爆发点涉及的关注点，包括技术水平、销售方式、宣传重点等。第三，关注公众的需求和关切，积极回应社会热点和关切问题，展现企业的社会责任感和担当精神。第四，还应加强与新媒体平台的合作，借助其强大的传播力和影响力，扩大企业的知名度和影响力。通过合作开展公益活动、文化推广等活动，增强企业与公众的互动和联系，进一步树立企业的良好形象。

（三）培养专业、复合的人才队伍

建立新时代煤炭企业新闻宣传战线，需要进一步完善人才培养机制，提升培养质量。一是实施全员绩效考核，以业绩为导向，向新媒体优质内容生产、移动传播倾斜，增加对优秀创新奖励的投入，对优秀策划、报道、编辑设计及创新产品加大表彰和奖励力度，鼓励采编人员“多劳多得、上不封顶”。二是组织培训，传授新闻实践技巧操作，帮助新闻宣传人员熟悉基本制度、明确具体要求、强化素质本领。培养新闻人才必须强化“现场”意识，不断深化“四力”，在新闻发生的地方，记录历史的瞬间、见证时代的发展。三是建立人才成长双通道，分别把优秀的行政管理和业务管理人才充实到关键岗位，大力培养具有专业背景的复合型人才，着力打造一支一专多能的全媒体人才队伍。

（作者：李振宇  焦煤公司宝雨山矿）